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被選定為北京奧運正式贊助商的有，三星電子、可口可樂、VISA、通用、麥當勞、柯達、源訊、強生、歐米茄、中宏保險、松下、聯想等12家。据悉，這些企業為北京奧運會至少投資1億美元。
這些企業正在為掌握13億人口的中國市場，調動一切方法和手段。特別是致力于當地化營銷等，為顯示出屬于中國人的企業全力以赴。
最近在中國卷入工資剝削、壓制工會等糾紛的麥當勞，正在提高員工的工資、換發工作服等，竭盡全力提高企業形象。
三星集團在華5.7萬員工戴上了把橢圓形三星標志和奧運五輪組合在一起的“三星奧運統一設計系統”(SOVIS)徽章。而且在名片、主頁、電腦畫面保護器、手機畫面、工作場地等處處采用SOVIS標志展示在中國的三星形象。
可口可樂則以中國跳水明星郭晶晶、乒乓球明星王勵勤、籃球明星姚明、男子110米跨欄世界紀錄保持者劉翔為宣傳大使，進一步接近消費者。可口可樂還宣傳可口可樂罐的顏色是中國人喜歡的紅色，是中國國旗的底色。
VISA正在與中國銀行攜手构筑自動提款機、銷售信息管理系統(POS)等基礎設施。通用電氣也正在進行150項有關安全、能源等基礎設施的項目。
體育品牌阿迪達斯向所有中國選手和奧組委相關人士提供印有該公司品牌的體育服裝，并支援社會公益活動費用和用品，為獲得中國消費者的歡心而不遺余力。
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